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谷歌，一個(gè)被外國(guó)用戶(hù)稱(chēng)為上帝引擎的搜索器一直為人所津津樂(lè)道。曾幾何時(shí)，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)也大放光彩過(guò)，但是由于一系列原因，谷歌退出了中國(guó)。而在如今的市場(chǎng)布局下，出海成為了很多企業(yè)的出路，谷歌作為諸多企業(yè)出海推廣的關(guān)鍵渠道，十分值得我們關(guān)注。如果想要在谷歌海外推廣中不感到迷茫，或許我們可以先來(lái)了解了解一些谷歌廣告投放的相關(guān)事宜以及其在中國(guó)的一些優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

談及谷歌海外推廣，大部分人都會(huì)先想到谷歌的關(guān)鍵字廣告。相信大家對(duì)關(guān)鍵詞不會(huì)陌生，百科上的定義是“特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是訪(fǎng)問(wèn)者希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱(chēng)用語(yǔ)”。

而在谷歌關(guān)鍵詞廣告推廣過(guò)程中，廣告主想盡可能多地使廣告出現(xiàn)在用戶(hù)面前，不做到精準(zhǔn)投放恐怕會(huì)承受高額的費(fèi)用。除此之外，如何設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意的廣告，以吸引用戶(hù)的注意和興趣，發(fā)生點(diǎn)擊行為，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化；如何高效地管理優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，使得其投放預(yù)算花得更“值”……這一系列的問(wèn)題都讓廣大廣告主對(duì)谷歌推廣感到迷茫。

所以在實(shí)際推廣過(guò)程中，我們一定要鎖定正確的目標(biāo)群體，只對(duì)目標(biāo)用戶(hù)投放廣告，而如果不確定哪種廣告創(chuàng)意能夠更好吸引用戶(hù)的注意力，我們也可對(duì)多個(gè)廣告進(jìn)行A/B測(cè)試，找到能夠獲得較高點(diǎn)擊率的廣告創(chuàng)意或形式。關(guān)于關(guān)鍵詞方面選取方面，目前業(yè)內(nèi)很多專(zhuān)業(yè)人士也給出了不同的看法，但是大家普遍認(rèn)可的是，至少?gòu)V告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞以及能夠抓住注意力的詞，同時(shí)盡量多使用能夠激發(fā)客戶(hù)情感和購(gòu)買(mǎi)欲望的措詞，體現(xiàn)本身產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處。最后我們也應(yīng)當(dāng)多關(guān)注跟蹤每個(gè)廣告的投資回報(bào)（ROI），從而更好地去優(yōu)化和調(diào)整廣告投放。

而實(shí)際上目前國(guó)內(nèi)也有諸多移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在谷歌推廣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，像知名移動(dòng)廣告平臺(tái)Mobvista就是其中之一，其也是谷歌的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。其通過(guò)打通媒體平臺(tái)和自有DMp的數(shù)據(jù)鏈路，進(jìn)行素材管理和交叉定向從而實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)的推廣，同時(shí)其配備了專(zhuān)業(yè)的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，能夠針對(duì)品牌特點(diǎn)進(jìn)行更針對(duì)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有效提高點(diǎn)擊率，最終有效提高推廣ROI。

對(duì)于谷歌而言，關(guān)鍵字廣告是一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)武器。如是你想了解谷歌的營(yíng)銷(xiāo)技巧，或許也可以通過(guò)在谷歌推廣方面有著資深經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)進(jìn)一步去了解。